酷创意量产｜方法1：联想术

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我会跟大家分享产生创意的有效工具和方法

帮您 量产创意

问您一个问题：

在您的工作、生活中，有没有遇到点子不够用的情况？比如需要想一个活动宣传语的时候，总是感觉无从下手？

创造力枯竭，是很多人都会碰到的问题。

其实，创意生产的背后，全都是套路。这一讲，我就来教你，量产各种创意的联想术。

一、相关联想术

联想术分两块，一个是相关联想术，另一个是随机联想术。

相关联想术，顾名思义，就是把两个原本就有关联的事物联结起来。比如，铅笔加橡皮、录音机加耳机。只要通过联结思考，产生的点子就会有创意。

那么，相关联想术具体怎么操作呢？

一共有五个步骤。为了方便你理解，下面我就通过具体的案例，一步步地为你讲解。

第一个步骤：列出要解决的核心问题。

比如说，我们现在要为一个汽车轮胎想一个创意的点子，重点是强调这个轮胎的抓地力。所以，抓地力就是我们在构思创意时，要解决的核心问题。

第二个步骤：想出一些与核心问题直接相关的字词，系统化地列出来。

这些字词，特别重要，它们是我们创意灵感的催化剂。

回到刚才那个例子，我们要系统化地列出与“汽车”、“轮胎”和“抓地力”有关的字词。列举的时候，要不断地问自己：还有呢？每个词，至少找出六个相关的字词，并写在同一张纸上。

比如和“汽车”相关的词有：

驾驶，车灯、方向盘、安全带、仪表盘、音响；

和“轮胎”相关的词有：

橡胶、轮圈、轮子、轮辐、胎面、金属；

和“抓地力”相关的词有：

胶水、磁铁、吸盘、马桶抽子、胶带、马路。

要特别提醒你的是，这些相关的字词，你一定要写出来，这样你的脑子才不会搞混。

刚才说的是相关联想术的第二个步骤，列出和问题相关的字词。

第三个步骤，在刚才列出的表格中，把各个不同的元素圈起来，并互相联结。

这里有一个小技巧，你可以在字词本身的意思、利益、功能、形状、颜色、发音之间，找到潜在的联结。

比如，在刚才的字词中，我们可以把“方向盘”、“轮胎”和“胶带”圈起来，联结在一起。为了不要看起来显得混乱，你最好用大一点的纸来做这一步工作。

第四步：总结所有的点子和想法。

比如说：

胶带和轮胎联想在一起，就可以设计一个特别的胶带台，放置胶带的圈圈是轮胎的造型；

方向盘和轮胎联想在一起，就可以把方向盘设计成轮胎的样子，强化控制力的概念；

音响和轮胎联想在一起，就可以把音响的旋转钮做成轮胎的样子。

此外，你还可以根据这些相关的字词，设计一些广告视觉上的创意，比如：

汽车轮胎上长了吸盘，可以粘在路面上；
车子的轮胎变成了磁铁；
轮胎把路面都粘上来了；
车子被机器架高，轮胎都还紧抓着地面不放。

总之，你可以根据刚才写下来的相关字词，不断地进行联想。

联想的时候，一定要记得把你的创意都写下来。 而且，不要怕麻烦。你列出来的创意越多，你最终想到的点子，就可能越精彩。

当你把所有能够想到的创意都列出来后，就可以进入到最后一步了，我们要从所有的创意里边，选出一个最不寻常的相关联想来做进一步的思考。

这个时候，你一定要敢于舍弃。只有这样，我们才能选出那个最有创意的点子。

二、随机联想术

介绍完了相关联想术，我们再来看随机联想术，这也是一个产生各种创意的好方法。

随机联想术和相关联想术的基本步骤是类似的。

第一个步骤：还是列出要解决的核心问题。

第二个步骤：完全随机地找出一个词列出来，用作我们灵感的催化剂。

比如说，你随便翻一本杂志，翻到哪一页，找到一个名词，就把它挑出来。或者，眼睛闭起来10秒钟，睁开眼睛一看，看到第一个红色的东西，就拿来当你的随机词。再不成，你就打开手机随便上网，跳出来的第一个字，你就当作你的随机词。

你说，这不是乱枪打鸟吗？

是的，我就是故意要把最不相关的东西连接到你这里来，帮你产生创意。

我以前讲过，差别越大的东西，组合起来力量会越大。这种差别，往往能帮我们跳出固有思维的束缚。

这是随机联想术的第二个步骤，也是和相关联想术最大的不同。后面的第三步，基本就相似了。

你找到随机词以后，就把注意力集中在它上面，暂时忘记问题。思考这个随机词，写下这个词所有的“特性”和“利益点”。

“特性”是指这个名词的具体特征，比如说，你的随机词是“床垫”，那么弹簧、双人床、海绵、平坦、长方形等等，就是它的特性。

而“利益点”，则是指这些特性能为你带来什么好处。

比如，我们还是拿“床垫”举例子，它的利益点就是：舒适、可以休息、可放泰迪熊、藏私房钱、性爱、阅读、睡觉等等。

要提醒你的是，你在写的过程中，不一定要将特性和利益点做相应的配对，也不要太严格地要求写下的词的合理性，随性发挥就好。

在写的时候，最好给自己设定一个时间限制，比如5分钟内，想出至少30个特性和利益点。

列出随机词的特性和利益点后，就可以进入到第四步，寻找它们和要解决的问题之间的联结了。

举个例子，我们现在要为一个番茄酱的包装，做一个创意设计。我们找到的随机词是刚才说的“床垫”。

还记得我刚才说的床垫的特性和利益点吗？我们现在要把它们和问题来做联结了：

比如：

从“弹簧”可以联想到的设计是：每次挤压都会发出有趣的声音；
从“舒适”可以联想到的设计是：手感很好，挤压起来很顺手的包装；
从“泰迪熊”可以联想到的设计是：野生动物系列包装，其中一个是熊的造型；

我这里简单列举了3个，你具体在操作的时候，可以先从第一个特性开始，想出至少3个点子，然后用第二个特性进行联想，以此类推。

等所有“特性”的可能联结都写完，再写利益点的联结。

一定要一个一个地想，并且用笔把脑中浮现的所有点子都写下来。只有这样，才能帮你逼出所有潜在的点子。

如果只按照我刚才说的，列出了30个特性和利益点，每个特性和利益点又至少想了3个点子，那么，当你完成第四步后，你会有至少90个点子。

到此为止，你就可以进入到最后一步了：一个个仔细检视这些点子，找到最有创意的那个点子，然后做进一步的思考。

最后，我要提醒你，在使用随机联想术时，有三个需要注意的地方：

第一个，如果你恰巧找到一个较难的随机词，不要轻易拒绝它，你要强迫自己去找联结。 只有在两种情况下，你可以拒绝自己找到的随机词：

一是你不懂那个词的意思；
二是你所找到的词本身和你的问题太接近。

例如，你的问题是要为家具促销，而你找到的随机词是“桌子”，这时你就可以换一个随机词。

第二个要注意的地方是：你在记录点子的时候，不要去评判它，是好还是坏。 最好的做法，是将发想点子和评判点子这两个步骤分开。

比如，如果在上午发想创意，那么下午再评估；如果在下午发想，就等到第二天早上再评估。

第三个要注意的地方是：在最后筛选创意的时候，不要选择小创意，要选择大创意。

比如说，如果你要为巧克力产品发想点子，“黑巧克力”就算是一个小创意，“热情巧克力”就算是大创意。

“黑巧克力”只谈到一种特定的巧克力，但“热情”这个概念则给我们更多延伸发展的可能性，比如颜色、口味、包装、价格，甚至还能发展出诸如“诱惑”、“爱情”、“吃我”等的品牌命名。

今日小结：

总结一下这一讲的内容：

这一讲我向你介绍了相关联想术和随机联想术，它们能批量产生创意,让我们的思考变得有章法。

如果你需要用单一的视觉来表达某个主题，相关联想术最适合。像平面广告，海报、户外广告，都特别适合用联想术这个工具，来构思创意。

此外，联想术也特别适合用在文案写作上，它能帮你创作出有意思的双关语。

最重要的是， 不要认为自己有没有创意，只是你还没有掌握产生创意的工具。

本文由易公子撰写，仅代表作者本人，不代表酷创意

酷创意量产｜方法1：联想术

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