酷创意量产|方法1:联想术

批量产生创意,让我们的思考变得有章法

您好,欢迎来到 酷创意+ 思维分享专栏

上一个模块
我介绍了8个酷创意的产生思路

这一讲开始
我们要进入到一个新的模块
我会跟大家分享产生创意的有效工具和方法
帮您 量产创意

问您一个问题:

  • 在您的工作、生活中,有没有遇到点子不够用的情况? 比如需要想一个活动宣传语的时候,总是感觉无从下手?


创造力枯竭,是很多人都会碰到的问题。

其实,创意生产的背后,全都是套路。 这一讲,我就来教你,量产各种创意的联想术。

一、相关联想术
联想术分两块,一个是相关联想术,另一个是随机联想术。

相关联想术,顾名思义,就是把两个原本就有关联的事物联结起来。 比如,铅笔加橡皮、录音机加耳机。 只要通过联结思考,产生的点子就会有创意。

那么,相关联想术具体怎么操作呢?

一共有五个步骤。 为了方便你理解,下面我就通过具体的案例,一步步地为你讲解。

第一个步骤: 列出要解决的核心问题。

比如说,我们现在要为一个汽车轮胎想一个创意的点子,重点是强调这个轮胎的抓地力。 所以,抓地力就是我们在构思创意时,要解决的核心问题。

第二个步骤: 想出一些与核心问题直接相关的字词,系统化地列出来。

这些字词,特别重要,它们是我们创意灵感的催化剂。

回到刚才那个例子,我们要系统化地列出与“汽车”、“轮胎”和“抓地力”有关的字词。 列举的时候,要不断地问自己: 还有呢? 每个词,至少找出六个相关的字词,并写在同一张纸上。

比如和“汽车”相关的词有:
  • 驾驶,车灯、方向盘、安全带、仪表盘、音响;


和“轮胎”相关的词有:
  • 橡胶、轮圈、轮子、轮辐、胎面、金属;


和“抓地力”相关的词有:
  • 胶水、磁铁、吸盘、马桶抽子、胶带、马路。


酷创意量产|方法1:联想术


要特别提醒你的是,这些相关的字词,你一定要写出来,这样你的脑子才不会搞混。

刚才说的是相关联想术的第二个步骤,列出和问题相关的字词。

第三个步骤,在刚才列出的表格中,把各个不同的元素圈起来,并互相联结。

这里有一个小技巧,你可以在字词本身的意思、利益、功能、形状、颜色、发音之间,找到潜在的联结。

比如,在刚才的字词中,我们可以把“方向盘”、“轮胎”和“胶带”圈起来,联结在一起。 为了不要看起来显得混乱,你最好用大一点的纸来做这一步工作。

酷创意量产|方法1:联想术


第四步: 总结所有的点子和想法。

比如说:

  • 胶带和轮胎联想在一起,就可以设计一个特别的胶带台,放置胶带的圈圈是轮胎的造型;


  • 方向盘和轮胎联想在一起,就可以把方向盘设计成轮胎的样子,强化控制力的概念;


  • 音响和轮胎联想在一起,就可以把音响的旋转钮做成轮胎的样子。



此外,你还可以根据这些相关的字词,设计一些广告视觉上的创意,比如:

  1. 汽车轮胎上长了吸盘,可以粘在路面上;

  2. 车子的轮胎变成了磁铁;

  3. 轮胎把路面都粘上来了;

  4. 车子被机器架高,轮胎都还紧抓着地面不放。


总之,你可以根据刚才写下来的相关字词,不断地进行联想。

联想的时候,一定要记得把你的创意都写下来。 而且,不要怕麻烦。 你列出来的创意越多,你最终想到的点子,就可能越精彩。

当你把所有能够想到的创意都列出来后,就可以进入到最后一步了,我们要从所有的创意里边,选出一个最不寻常的相关联想来做进一步的思考。

这个时候,你一定要敢于舍弃。 只有这样,我们才能选出那个最有创意的点子。

二、随机联想术

介绍完了相关联想术,我们再来看随机联想术,这也是一个产生各种创意的好方法。

随机联想术和相关联想术的基本步骤是类似的。

第一个步骤: 还是列出要解决的核心问题。

第二个步骤: 完全随机地找出一个词列出来,用作我们灵感的催化剂。

比如说,你随便翻一本杂志,翻到哪一页,找到一个名词,就把它挑出来。 或者,眼睛闭起来10秒钟,睁开眼睛一看,看到第一个红色的东西,就拿来当你的随机词。 再不成,你就打开手机随便上网,跳出来的第一个字,你就当作你的随机词。

你说,这不是乱枪打鸟吗?

是的,我就是故意要把最不相关的东西连接到你这里来,帮你产生创意。

我以前讲过,差别越大的东西,组合起来力量会越大。 这种差别,往往能帮我们跳出固有思维的束缚。

这是随机联想术的第二个步骤,也是和相关联想术最大的不同。 后面的第三步,基本就相似了。

你找到随机词以后,就把注意力集中在它上面,暂时忘记问题。 思考这个随机词,写下这个词所有的“特性”和“利益点”。

“特性”是指这个名词的具体特征,比如说,你的随机词是“床垫”,那么弹簧、双人床、海绵、平坦、长方形等等,就是它的特性。

而“利益点”,则是指这些特性能为你带来什么好处。

比如,我们还是拿“床垫”举例子,它的利益点就是: 舒适、可以休息、可放泰迪熊、藏私房钱、性爱、阅读、睡觉等等。

要提醒你的是,你在写的过程中,不一定要将特性和利益点做相应的配对,也不要太严格地要求写下的词的合理性,随性发挥就好。

在写的时候,最好给自己设定一个时间限制,比如5分钟内,想出至少30个特性和利益点。

列出随机词的特性和利益点后,就可以进入到第四步,寻找它们和要解决的问题之间的联结了。

举个例子,我们现在要为一个番茄酱的包装,做一个创意设计。 我们找到的随机词是刚才说的“床垫”。

还记得我刚才说的床垫的特性和利益点吗? 我们现在要把它们和问题来做联结了:

比如:

  • 从“弹簧”可以联想到的设计是: 每次挤压都会发出有趣的声音;
  • 从“舒适”可以联想到的设计是: 手感很好,挤压起来很顺手的包装;
  • 从“泰迪熊”可以联想到的设计是: 野生动物系列包装,其中一个是熊的造型;

我这里简单列举了3个,你具体在操作的时候,可以先从第一个特性开始,想出至少3个点子,然后用第二个特性进行联想,以此类推。

等所有“特性”的可能联结都写完,再写利益点的联结。

一定要一个一个地想,并且用笔把脑中浮现的所有点子都写下来。 只有这样,才能帮你逼出所有潜在的点子。

如果只按照我刚才说的,列出了30个特性和利益点,每个特性和利益点又至少想了3个点子,那么,当你完成第四步后,你会有至少90个点子。

到此为止,你就可以进入到最后一步了: 一个个仔细检视这些点子,找到最有创意的那个点子,然后做进一步的思考。

最后,我要提醒你,在使用随机联想术时,有三个需要注意的地方:

第一个,如果你恰巧找到一个较难的随机词,不要轻易拒绝它,你要强迫自己去找联结。 只有在两种情况下,你可以拒绝自己找到的随机词:

  • 一是你不懂那个词的意思;

  • 二是你所找到的词本身和你的问题太接近。


例如,你的问题是要为家具促销,而你找到的随机词是“桌子”,这时你就可以换一个随机词。

第二个要注意的地方是: 你在记录点子的时候,不要去评判它,是好还是坏。 最好的做法,是将发想点子和评判点子这两个步骤分开。

比如,如果在上午发想创意,那么下午再评估; 如果在下午发想,就等到第二天早上再评估。

第三个要注意的地方是: 在最后筛选创意的时候,不要选择小创意,要选择大创意。

比如说,如果你要为巧克力产品发想点子,“黑巧克力”就算是一个小创意,“热情巧克力”就算是大创意。

“黑巧克力”只谈到一种特定的巧克力,但“热情”这个概念则给我们更多延伸发展的可能性,比如颜色、口味、包装、价格,甚至还能发展出诸如“诱惑”、“爱情”、“吃我”等的品牌命名。

今日小结:

总结一下这一讲的内容:

这一讲我向你介绍了相关联想术和随机联想术,它们能批量产生创意,让我们的思考变得有章法。

如果你需要用单一的视觉来表达某个主题,相关联想术最适合。 像平面广告,海报、户外广告,都特别适合用联想术这个工具,来构思创意。

此外,联想术也特别适合用在文案写作上,它能帮你创作出有意思的双关语。

最重要的是, 不要认为自己有没有创意,只是你还没有掌握产生创意的工具。

酷创意量产|方法1:联想术

本文由易公子撰写,仅代表作者本人,不代表酷创意

发表评论

登录后才能评论