酷创意产生|思路6:错误门

如何利用错误带来创意机会?

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上一讲,我们讲了问题门

我们知道了问题是所有创意的起点

这一讲,我要和你讲的是错误门就是从错误中,我们也能找到创意

在一般人眼里,错误是前进的障碍,但是在有创意思维的人看来,错误往往意味着美好的意外。

No.1 错误是创意的入口

先来看一个真实的例子:

在美国,有个叫马克·沙瓦纳的工程师,认为墙壁糊上壁纸后,既平淡又无聊,便想着发明一个立体壁纸,让墙壁变得更有质感。

于是,他把两个塑胶浴帘,贴在了一起,然后把空气充入空隙中,撑出了一个立体的形状。

当沙瓦纳把他的创意推向市场的时候,市场反应很糟糕。凹凸不平的立体壁纸,被认为没有是没有糊平的残次品。不但没有人买,还被嘲笑了一番。

你看,这是非常典型的一个失败。但错误往往是创意的入口,事情在沙瓦纳的一次飞机旅行后发生了转机。

沙瓦纳有一次在坐飞机的时候,看见舷窗外的白云,一朵一朵地围绕在飞机边,就好像厚厚的棉花在保护飞机。

突然,他灵光一闪,想到他的立体壁纸,有凸出来的气泡,是不是可以用来防撞呢?

于是他马上改进自己的研究,要把立体壁纸做成可以防撞的东西。

一番努力之后,他用一厚一薄的两片聚乙烯膜,做出了我们现在防震用的气泡膜。

所以你看,错误往往是创意的入口。关键不在于犯错,而在于犯错了之后,我们怎么去思考和行动。

No.2 利用别人的错误

看到这,你可能会说:你是在鼓励我们犯错吗?

不,我想强调的是,我们看待错误,可以有另外一种完全不同的思维方式。

就像别人犯错的时候,我们可以不闻不问,也可以利用他们的错误,发现新的创意。

再来看一个真实的例子:

纽约有个叫汤姆斯·沙利文的商人,最开始做的是咖啡的生意,因为生意很差,就转卖了茶叶。

在以前,茶叶一般都是放在罐子里存储。后来,他为了降低成本,就把茶叶装到了一个用丝做的小袋子里。这样一来,既降低了成本,也方便送给客人品尝。

让沙利文没想到的是,客人拿回家后,直接把装着茶叶的丝袋丢到了茶壶里。

客人觉得这个设计非常巧妙。你看,茶叶全部装在丝袋里,不仅方便泡茶,还不会有茶渣,清洗的时候,也非常方便。

沙利文听到客人的夸赞后发现,原来是客人搞错了。

他的原意并不是让人整袋拿去泡,丝袋仅仅是一个包装而已。但他并没有解释,反而认为这是一个美丽的错误。他顺势而为,把丝袋改成纱布袋,不仅茶的味道更容易出来,还更便宜。

这样一来,沙利文的茶叶一下子就卖开了。

后来,有人就感觉纱布袋做的茶包有漂白水的味道,于是就用纸重新做茶袋,这就变成现在大家随手用的茶包了。

你看,茶包的发明,不是茶叶商自己的错误,而是其他人的错误。

但是面对其他人的错误,他保持了一个开放的态度,不仅有了全新的创意,也发现了巨大的商机。

No.3 意外带来的创意机会

刚才我跟你讲了两种错误带来的创意机会,下面我要再介绍一种特殊的“错误”,也就是意外带来的创意机会。

夏天的时候,很多人喜欢去买冰棒吃。而冰棒的发明,可以说是一次完完全的意外。

1905年,美国有个叫弗兰克·埃珀森的11岁小朋友,不小心把搅拌棒,留在了装满苏打水的杯子里。

结果晚上温差很大,第二天早上,埃珀森发现苏打水都冰冻了。

他好奇拿起苏打水上的棍子,舔了一口,发现很好吃。

于是他把这个意外的发明,带去了学校,请同学吃。同学吃完后,都反馈说很好吃。

就这样,冰棒诞生了。

但冰棒并没有被马上推广开来,直到17年后,埃珀森在一场消防部门的舞会中,把他11岁发明的冰棒给大家享用。

结果大受欢迎,埃珀森便申请了专利,还开了一家冰棒公司。后来,光专利授权费,就得到了6000万美金。

你看,一个小小的意外,竟然也可以带来这么庞大的创意和商机。

PS:看到这,你可能会问:

这个世界,我自己每天犯那么多错误,我怎么判断哪个错误可以用呢?

这就是我为什么要把错误门放到这一讲来讲。

在前面的课程中,你已经知道怎么组合拆开、怎么转换借用、怎么联想、怎么反向思考了,你还知道所有问题,都意味着机会。

这些思路和方法,其实是在给你提供一个系统的创意思维训练。当你的脑袋中,同时存在这么多的想法和思路的时候,你自然而然会成为一个极度开放的人。

就好像,在我们没有掌握这些思路和方法之前,我们看到小孩犯错,基本只会生气和打骂,但是,当我们学习了这么多课程之后,再来看这件事,就会有各种不一样的思路。

本讲小结

这一讲我跟你讲了寻找创意的一个思路,就是从错误中来寻找这个思路的关键是我们怎么看待错误,要想眼光变得不一样,面对错误,你必须要有开放的态度。

具体操作的时候,你要注意下面这三点:

第一点:跌倒的时候不要急着爬起来,可以先看看有什么东西可以捡。遇到错误的时候,也是这样,先别急着懊恼自己又犯了错,你可以先看看这个错误有没有什么机会;

第二点:在哪里跌倒,不一定就要在哪里爬起来。你可以换个地方爬起来,可以分析当下的错误,是否换个思路或角度,就成了机会和财富;

第三点:别人跌倒不要嘲笑,那个不是不关你的事,你可以从他的跌倒找到你的金矿。

本文由易公子撰写,仅代表作者本人,不代表酷创意

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