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上一讲我介绍了转换、借用门

这两个酷创意产生的思路

这一讲

我要跟你分享的是创意思维中最常见的一个思路

也是最大的一扇门 —— 联想门

掌握了这个思路，你就能把不同的东西联系在一起，源源不断地产生新的酷创意。

联想门三原则

首先，我们来看 联想门 的三个原则：

第一个原则，你要时刻运用。

要知道，任何创意的产生，都离不开联想。

第二个原则，去掉所有的“不”。

联想门其实也是任意门，没有什么不可能，千万不要卡住自己，把你以为的不合理、不可能通通放弃，然后做到“不守规矩”，记住：没有什么不可能。

第三个原则，以万物为师。

我在上一讲说到，要把世界当作一个没有利息的银行，这一讲我要告诉你，你可以向世间万物拜师。

前面两个原则都很好理解

这节课我重点来为你讲讲“以万物为师”这个原则

我为你寻找了４位“老师”

然后通过这些“老师”的指导

来帮助你理解什么叫做联想门

No1. 以动物为师

我为你找的第一位“老师”，是白蚁。

白蚁在非洲的巢穴，都是一个一个类似于塔的形状。非洲的阳光非常强烈，按理来说这些塔状的巢穴不能保全里面的温度、湿度都适宜蚁群，但白蚁却做到了。这是为什么？原来这都得归功于蚁群中的工蚁，这些工蚁每天都在不停地挖洞，阳光照进巢穴中的时候，它们就把洞补起来；阳光褪去的时候，它们又把洞打开，给巢穴通风。

就在这样不断开洞、补洞的过程中，工蚁们使得巢穴的温度和湿度都适宜蚁群。

南非有一个建筑师

就从白蚁的巢穴作为思考出发点

想出了一个方法

他设计了一栋建筑，这栋建筑的窗户，会随着阳光角度的变化而变化。

阳光强烈的时候，窗户就自动关闭，阳光弱到一定程度的时候，窗子又会自动打开。

这样一来，这栋建筑不用装空调，就可以让室内保持一个２４到２５度的恒温状态。

你看，是不是很厉害？不但节省了很多钱，还很环保。

No2. 以植物为师

下面我们来看第二位老师。

１９４８年，瑞士有一个人叫乔治·梅斯倬，有一天，他出门遛狗的时候，发现狗的身上粘满了一种草，清理起来非常麻烦。这引发了乔治·梅斯倬的兴趣，他开始研究这种植物，发现这种草有倒钩，所以容易粘连且难以清除。由此，乔治·梅斯倬发明了魔鬼粘，现在我们的球鞋、包包、衣服等各种地方，很多都会用魔鬼粘作为搭扣带。

你看，很多人看到粘满杂草的狗，第一反应可能是很痛苦，因为清理非常麻烦，但也有人由此而产生创意，以植物为师，最终发明魔鬼粘。

No3. 以人为师（员工）

当然，除了动物、植物，你还能以人为师。

大多数人会想到比自己年长的、有经验、有阅历的人来做老师，但其实 你的员工 也一样能成为你的老师。

美国有一个果汁公司，叫纯品康纳，老板名叫史蒂夫·修斯，有一次他看到员工休息时，竟然在吃榨完果汁剩下的水果渣。他很奇怪就上前询问，员工告诉他这个果渣好吃，比纯的果汁还有味道，而且非常有营养，扔掉太可惜了。这样的一次简单交谈，让史蒂夫·修斯突然想到，我一直在想办法让消费者相信我这个果汁是纯的，如果我把果渣加进果汁里，那不就是最好的证据吗？喝到了水果粒，用户当然就相信这真的是新鲜水果榨成的了。所以纯品康纳就打出了自己的品牌，它的特色就是果汁里边有果粒，不仅不浪费，还能节约成本，而且让用户喝起来感到愉快。

这个创意可以说是非常成功，史蒂夫·修斯和他的纯品康纳也因此赚了大钱。

所以你看，你可以以员工为师，虽然他们是你的员工、你的下属，但你要用平等的态度来对待他们，说不定会在某个时刻成为你的老师。

这是我为你请的第三位老师。

No4. 以人为师（小孩）

我为你请的第四位“老师”是小孩。

你可能会问

小孩缺乏阅历、缺少知识

能提供什么呢？

我们不妨先来看一个真实的例子，这个例子是关于听诊器怎么发明的。

早在十九世纪，法国医生雷纳克要给一位贵族家的小姐看病，在听完病人的病情介绍后，雷纳克医生怀疑她患的是心脏病。雷纳克医生心想，要是能听听病人的胸腔就好了，可是，又不能将耳朵贴到贵族小姐的胸口去听，这件事让他左右为难。雷纳克医生忽然想到，他来出诊的路上，看到广场上两个小朋友在玩听东西的游戏。一个小朋友在木头的一边敲打或者说话，另一个小朋友在木头的另一边听。这一点启发了雷纳克医生，于是，他拿出一个笔记本，卷成一个筒状，然后放在病人的身上，就能清楚听到胸腔里的声音了。

由此，雷纳克医生做出了听诊器。

你看，即便是小孩子在玩游戏，也可以给你创意的灵感。这就是以小孩为师。

上面就是关于联想门的第三个原则——“以万物为师”。

下面，我要给你 两个重要的提醒：

第一个提醒：联想，要跨界。

为什么？

因为如果是同一个行业里的联想，可能就是模仿而已，甚至会变成抄袭。

不同行业，跨界越远，对你的帮助越大。

所以我们要保持开放心态的同时，大脑也要多元吸收。

第二个提醒：要小心“歪门”。

虽然联想门是创意思维中最大的一扇门，但正因为大，它有时候会变成歪门。

什么叫联想的歪门呢？

就是说，联想还是得符合基本逻辑，不可以简单乱想，否则就会连接到歪门。

我要跟你讲一个真实的事件。

１６４２年２月１４号，美国东北部的康涅狄格州纽黑文市发生了一件怪事，有一个小镇上，一只刚出生的小猪，全身没有毛，而且只有一个眼睛，长在脸的正中间。这可能是因为某种基因变异，现在的科学已经可以解释了，但是当时镇上的人因为无知，认为这是魔鬼在作祟，需要找到源头。正好镇上有个家伙叫乔治·斯宾塞，也是只有一只眼睛。

所以有人就开始联想，认为可能是这个人强奸了母猪，生下了独眼小猪，全镇的人都开始相信这个推断。

这个可怜的独眼乔治就被抓了起来，当地的安全官员对他说，你就承认是你干的吧，我们顶多打你两鞭子。乔治不想跟这些人斗，而且他原本曾经也有过偷窃的罪行，想尽快了事，就同意并认罪了。

结果，他被吊死了。

你听这个故事，感觉很传奇，是不是太特殊？

人的联想，有时会造成灾难。像欧洲，有长达４００年猎女巫的习俗，几十万有知识的女人，都被烧死了。

我希望你能通过这个案例知道什么叫做“歪门”，以及“歪门”会产生的严重后果。