酷创意产生|思路3:联想门

创意思维中最大的一门

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上一讲我介绍了转换、借用门

这两个酷创意产生的思路

这一讲

我要跟你分享的是创意思维中最常见的一个思路

也是最大的一扇门 ——  联想门

掌握了这个思路,你就能把不同的东西联系在一起,源源不断地产生新的酷创意。

 

联想门三原则

首先,我们来看 联想门 的三个原则:

第一个原则,你要时刻运用。

要知道,任何创意的产生,都离不开联想。

第二个原则,去掉所有的“不”。

联想门其实也是任意门,没有什么不可能,千万不要卡住自己,把你以为的不合理、不可能通通放弃,然后做到“不守规矩”,记住:没有什么不可能。

第三个原则,以万物为师。

我在上一讲说到,要把世界当作一个没有利息的银行,这一讲我要告诉你,你可以向世间万物拜师。

前面两个原则都很好理解

这节课我重点来为你讲讲“以万物为师”这个原则

我为你寻找了4位“老师”

然后通过这些“老师”的指导

来帮助你理解什么叫做联想门

 No1. 以动物为师

我为你找的第一位“老师”,是 白蚁

白蚁在非洲的巢穴,都是一个一个类似于塔的形状。非洲的阳光非常强烈,按理来说这些塔状的巢穴不能保全里面的温度、湿度都适宜蚁群,但白蚁却做到了。这是为什么?原来这都得归功于蚁群中的工蚁,这些工蚁每天都在不停地挖洞阳光照进巢穴中的时候,它们就把洞补起来阳光褪去的时候,它们又把洞打开,给巢穴通风。

就在这样不断开洞、补洞的过程中,工蚁们使得巢穴的温度和湿度都适宜蚁群。

南非有一个建筑师

就从白蚁的巢穴作为思考出发点

想出了一个方法

他设计了一栋建筑,这栋建筑的窗户,会随着阳光角度的变化而变化。

阳光强烈的时候,窗户就自动关闭,阳光弱到一定程度的时候,窗子又会自动打开。

这样一来,这栋建筑不用装空调,就可以让室内保持一个24到25度的恒温状态。

你看,是不是很厉害?不但节省了很多钱,还很环保。

No2.  以植物为师

下面我们来看第二位老师。

1948年,瑞士有一个人叫乔治·梅斯倬,有一天,他出门遛狗的时候,发现狗的身上粘满了一种草,清理起来非常麻烦。这引发了乔治·梅斯倬的兴趣,他开始研究这种植物,发现这种草有倒钩,所以容易粘连且难以清除。由此,乔治·梅斯倬发明了魔鬼粘,现在我们的球鞋、包包、衣服等各种地方,很多都会用魔鬼粘作为搭扣带。

你看,很多人看到粘满杂草的狗,第一反应可能是很痛苦,因为清理非常麻烦,但也有人由此而产生创意以植物为师,最终发明魔鬼粘。

No3. 以人为师(员工)

当然,除了动物、植物,你还能以人为师。

大多数人会想到比自己年长的、有经验、有阅历的人来做老师,但其实 你的员工 也一样能成为你的老师。

美国有一个果汁公司,叫纯品康纳,老板名叫史蒂夫·修斯,有一次他看到员工休息时,竟然在吃榨完果汁剩下的水果渣。他很奇怪就上前询问,员工告诉他这个果渣好吃,比纯的果汁还有味道,而且非常有营养,扔掉太可惜了。这样的一次简单交谈,让史蒂夫·修斯突然想到,我一直在想办法让消费者相信我这个果汁是纯的,如果我把果渣加进果汁里,那不就是最好的证据吗?喝到了水果粒,用户当然就相信这真的是新鲜水果榨成的了。所以纯品康纳就打出了自己的品牌,它的特色就是果汁里边有果粒,不仅不浪费,还能节约成本,而且让用户喝起来感到愉快。

这个创意可以说是非常成功,史蒂夫·修斯和他的纯品康纳也因此赚了大钱。

所以你看,你可以以员工为师,虽然他们是你的员工、你的下属,但你要用平等的态度来对待他们,说不定会在某个时刻成为你的老师

这是我为你请的第三位老师。

No4. 以人为师(小孩)

我为你请的第四位“老师”是小孩

你可能会问

小孩 缺乏阅历、缺少知识

能提供什么呢?

我们不妨先来看一个真实的例子,这个例子是关于听诊器怎么发明的。

早在十九世纪,法国医生雷纳克要给一位贵族家的小姐看病,在听完病人的病情介绍后,雷纳克医生怀疑她患的是心脏病。雷纳克医生心想,要是能听听病人的胸腔就好了,可是,又不能将耳朵贴到贵族小姐的胸口去听,这件事让他左右为难。雷纳克医生忽然想到,他来出诊的路上,看到广场上两个小朋友在玩听东西的游戏。一个小朋友在木头的一边敲打或者说话,另一个小朋友在木头的另一边听。这一点启发了雷纳克医生,于是,他拿出一个笔记本,卷成一个筒状,然后放在病人的身上,就能清楚听到胸腔里的声音了。

由此,雷纳克医生做出了听诊器。

你看,即便是小孩子在玩游戏,也可以给你创意的灵感。这就是以小孩为师

上面就是关于联想门第三个原则——“以万物为师”

下面,我要给你 两个重要的提醒

第一个提醒:联想,要跨界。

为什么?

因为如果是同一个行业里的联想,可能就是模仿而已,甚至会变成抄袭。

不同行业,跨界越远,对你的帮助越大。

所以我们要保持开放心态的同时大脑也要多元吸收

 

第二个提醒:要小心“歪门”。

虽然联想门是创意思维中最大的一扇门,但正因为大,它有时候会变成歪门

什么叫联想的歪门呢?

就是说,联想还是得符合基本逻辑,不可以简单乱想,否则就会连接到歪门。

我要跟你讲一个真实的事件。

1642年2月14号,美国东北部的康涅狄格州纽黑文市发生了一件怪事,有一个小镇上,一只刚出生的小猪,全身没有毛,而且只有一个眼睛,长在脸的正中间。这可能是因为某种基因变异,现在的科学已经可以解释了,但是当时镇上的人因为无知,认为这是魔鬼在作祟,需要找到源头。正好镇上有个家伙叫乔治·斯宾塞,也是只有一只眼睛。

所以有人就开始联想,认为可能是这个人强奸了母猪,生下了独眼小猪,全镇的人都开始相信这个推断。

这个可怜的独眼乔治就被抓了起来,当地的安全官员对他说,你就承认是你干的吧,我们顶多打你两鞭子。乔治不想跟这些人斗,而且他原本曾经也有过偷窃的罪行,想尽快了事,就同意并认罪了。

结果,他被吊死了。

你听这个故事,感觉很传奇,是不是太特殊

人的联想,有时会造成灾难。像欧洲,有长达400年猎女巫的习俗,几十万有知识的女人,都被烧死了。

我希望你能通过这个案例知道什么叫做“歪门”,以及“歪门”会产生的严重后果

本讲小结

我们从三个原则入手,讲了创意思维中最大的一门:联想门

其中第三个原则“以万物为师”非常重要,你可以跟动物、植物、同伴、小孩等等,去学习,去找到创意的灵感

在这个过程中,也要注意两个问题:

一个是要重视跨界,跨界越远对创意越有帮助;

另一个是要小心“歪门”,否则会产生严重后果。

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