你好，欢迎来到 酷创意+ 思维分享专栏
在对创意有了一个正确而完整的认识之后
我们要进入到一个 全新的模块
《酷创意的产生思路》
我希望大家特别注意
因为它是有关 量产酷创意 的具体思路
这些思路
就像一个个通往创意世界的大门
每一扇门都对应着一个不同的新世界
而且
这些门都是互通的
今天，我要帮你打开的是
上世纪八九十年代，索尼公司有一款叫Walkman的音乐播放器，火遍了全球。
Walkman为什么会这么火？
有什么独到之处吗？
原因是
它解决了人们当时的一个需求痛点：
不能随时随地听音乐
在Walkman被发明出来之前，你想听音乐，只能乖乖待在屋子里。
所以，当索尼的总裁，盛田昭夫发明了Walkman之后，几乎全世界的年轻人为之疯狂。
看到这
你可能会问：为什么索尼会发明Walkman？
这么好的创意是怎么想出来的？
非常简单，就是我今天要给你讲的 组合门：
盛田昭夫感觉这个东西太笨重了。他就想：怎么样可以让年轻人在一边跳舞、一边走路的同时，还可以一边听音乐呢？
他想到了把录音机和耳机组合在一起。
于是，Walkman诞生了。
你看，耳机是已有的，录音机也是已有的，但是，当这些已有的东西组合起来，它就变成了全新的音乐播放器。
这就是组合的神奇力量！
在现实中，这种组合带来的创意，随处可见。
所以，如果你在 挖掘 新创意的时候
可以试试从身边已有的事物着手，把两个原本不相干的东西，组合在一起，说不定就会有全新的创意。
当然
组合也是有技巧的
随便把两个东西组合在一起
不一定能形成新的创意
在使用组合这个思路挖掘创意的时候，要注意 2个技巧：
比如，在我们看来，魔鬼是邪恶的，小女孩是纯洁的，反差极大。
但是，当电影《驱魔人》的编剧，把魔鬼和小女孩这两个形象组合在一起的时候，就带来了非常震撼的角色效果。
还有梦工厂的动画片《功夫熊猫》。
一般来说，“功夫”会和老虎、豹子、熊这些凶猛的动物联系在一起，大熊猫这种萌萌的、可爱的动物，和功夫八竿子都打不着。
但是，梦工厂的编剧们，偏偏把功夫和大熊猫组合在了一起，这种反差带来了极好的效果。
所以你看，差别越大的东西，组合起来的时候，力道往往更大。
比如，瑞士军刀的组合带来了各种便利性。
组合了相机、钱包功能的智能手机，也有很强的便利性。
所以，便利性 也是我们在使用组合门时要考虑的因素。
既然可以组合
那就可以拆开
把不同的东西和元素，组合在一起，是一种产生创意的思路。
把一个复杂的东西拆开，也能产生各种创意。
那么，具体怎么操作呢？我这有 3条建议：
比如说，最早的时候，录影机和放影机是合在一起的，叫录放影机。
对消费者来说，录影机这个功能是多余的，一般用不到。
但是，每一个制造录放影机的公司都不舍得拆出来。
为什么？
因为它要多卖你一台机器，要多赚你的钱。至于有没有用，是你的事。
后来索尼公司认为，这样对消费者并不好。
于是，就把录影这个功能拿掉，单卖放影机。这样一来，索尼公司的放影机就大卖了。
你看，这就是把多余的东西拆掉带来的价值，也是我的第1条建议。
什么意思？给你举一个例子，你就明白了。
工业文明最重要的一件事，是亨利•福特发明了流水线。
什么是流水线？
就是原来大家是一起装配一台汽车，在流水线上，所有的工序被拆开，一个人只专注其中某一道工序，装车轮的只装车轮，装雨刷的只装雨刷，每个人只做自己最专精的一件事。
这样一来，装配速度就快了5~8倍。
你看，福特的流水线，就是考虑到的人的能力和极限，通过拆分的方法，极大地扩张了人的能力。
所以，人有一个极限，你拆开的时候要看人的极限，让人保持专注。
看一个真实的例子：
开特力，是美国的一个老牌运动饮料厂商，世界第一瓶运动饮料，就是它发明的。后来，这个牌子老了，销量一直在往下降。
但是在2015年的时候，开特力的销售额，一举跃升到56亿美金，在美国的市场占有率达到78%。
开特力是怎么做到起死回生的?
就是把注意力聚焦到了运动员身上，开发了全新的产品。
开特力在调查的时候发现，运动员在比赛前，一般会先补充碳水化合物，然后中间会补充水和电解质，运动完后，会补充蛋白质，来修复肌肉。
所以，开特力把运动饮料刻意拆成了三块：分成运动前喝的，运动中喝的，还有运动后喝的。
运动前喝的饮料，主要成分就是碳水化合物，还有维他命B，这可以让运动员有充沛的能量；
运动中喝的饮料，主要帮运动员解渴，补充流失的水跟电解质；
运动后喝的饮料，主要是提供蛋白质，来修补受损的肌肉。
你看，这就是刻意拆开，把本来只有一瓶的运动饮料，拆成了运动前、运动中、运动后三瓶。不仅方便了运动员，还拯救了开特力。
这就是关于拆开门我给你的三条建议：
要把多的拆开
要根据人的极限拆开
还要去做刻意的拆开
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那有了这些方法，还有什么要注意的吗？
你要运用自如，要 可拆开，也可组合。
我再来给你举一个典型的例子，就是伦敦奥运。
伦敦奥运办得很成功，不只是各方面都办得好，最重要的是主办单位没有赔钱。
像希腊办个奥运，国家都快要倒掉了。伦敦奥运就用了这个组合、拆开门。
所以，奥运会结束后，不再需要容纳那么多人的场馆，主办方就可以把它拆掉，剩下容纳2万5千人的空间，平常使用就足够了。
所以，伦敦奥运会这样的设置，没有留下不能拆掉的闲置资产，而其他国家办奥运，建造了一些大型的、不能拆除的建筑场馆，最后变成财政上的重大负担。
伦敦奥运则很精简，而且还能赚钱。
所以，想要拥有组合拆开的创意思维，你必须想象自己是一列火车，各个车厢可以随时拆开、组合。这样，你就会运用自如。
总结一下这一讲的内容：
一、组合门，2个关键：
1、差别越大的东西，组合起来的时候，力道往往越大；
2、组合起来的东西，要带来便利性，要实现1+1远大于2的效果。
二、拆开门，3条建议：
1、把多的拆开
2、要根据人的极限拆开
3、还要去做刻意的拆开
本文由易公子撰写，仅代表作者本人，不代表酷创意
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