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我是易公子

谈到创意

你眼前会出现什么画面？

灯泡一亮？

灵感降临？

很多人认为，创意的来临不可捉摸，非常神秘。

产生创意，主要靠天才挥洒，灵感爆发。

我呢，相信创意的来临，虽然以“灵光一现”的方式出现，但它有一定的产生方法，而且可以“量产”，这次开设的分享栏目，就是要帮你找到这个量产的方法。

1、什么是创意？

要找到量产的方法，要先搞清楚 创意是什么？

为了方便你理解，我们从问题来切入：

当你被鳄鱼咬住大腿，你会怎么办？

奋力挣扎，死命敲打鳄鱼？不仅没用，鳄鱼还会咬得更紧。

那有效的方法是什么？

不妨来看一个十岁的小女孩是怎么做的：

2017年，美国一个叫朱莉安娜·奥萨（Juliana Ossa）的小女孩，被一条短吻鳄咬住，情急之下，她伸出食指和中指，像一把剪刀插进鳄鱼的鼻孔。鳄鱼无法呼吸，只能张开嘴巴。正好救生员赶过来，把她从鳄鱼嘴里救了出来。

媒体狂赞小女孩冷静、勇敢，而且超有创意。

那创意是什么？

创意，是和人看一样的东西，会有不一样的看法。

别人看到的是鳄鱼的鼻孔、呼吸的通道，小女孩看到的是救命的出口、逃生的管道。

创意，是和人面对一样的问题，会有不一样的解法。

别人只能尖叫、等人救，小女孩却用两根手指插住鳄鱼的鼻孔。

所以，创意不只和广告、设计、文案这样的创意从业者相关。

创意，它和你我每一个人都密切相关。

因为不论是生活还是工作，你会遇到各种各样的问题，而解决问题，你就需要不一样的看法，拿出不一样的解法。

换句话说，解决问题，往往意味着产生创意的机会。

比如，举办一场大型演唱会，舞台搭建是一项极其复杂的工程。

作为歌手，最怕主办方为了省事，没有完全照着规定做。

为什么？怕舞台出故障，引发事故嘛。

但是，作为歌手，根本不可能在演出前检查每个细节。

怎么办?

音乐史上，有个传奇歌手大卫·李·罗斯，想出了一个极具创意的解决方案：他在合约里潜藏了一条不起眼的条款。这个条款写着：后台必须有一盆M&M巧克力，里面要有各种颜色，但不能有棕色的。

如果违反，乐团将保留取消演唱会的权利，主办单位要支付原来约定的酬劳。这个条款，执行起来，一点困难都没有。可是，它却承担了“警报天使”的角色。

因为这么简单的动作都做不到，其他复杂的装置，就可能省麻烦而马虎了事。

你看，有问题，就意味着产生创意的机会。

其实，在工作、生活中，需要我们解决的问题，数不胜数。

比如：

怎么管理迟到的员工？

怎么准备一场面试？

怎么管教玩游戏上瘾的小孩？

……

这些问题

如果你能提出不一样的看法、想到不一样的解法

你就是一个有创意的人

小结：不管你从事什么工作，都需要有创意

2、收租者和探索者

看到这

你可能会问：

我怎样才能有不同的看法

提出不同的解法

成为一个有创意的人呢？

首先，你得直面问题。

因为你遇到问题的同时，也意味着被启发的机会。

就像我刚才讲到的大卫·李·罗斯，如果他没有遇到合作方工作马虎的问题，他就不会想出M&M棕色巧克力这种让人拍案叫绝的创意。

说到问题，有一点要特别提醒你注意：你在遇到问题的时候，要搞清楚的一点是：

这是你个人的问题，还是一个集体的共同问题？

你遇到的问题越大，你把它解决之后，你的收获也就越大。

比如，美国有个叫乔伊的“拖把女王”，曾被美国杂志评选为“世界上最具创造力的女企业家”，个人拥有100多项专利。如果你觉得她是天才，就错了。乔伊在最开始的时候，只是一个普通的单亲妈妈。她和所有的母亲一样，在做家务的时候，常常遇到拖把不吸水、不好拧干的问题。于是，她开始利用碎片时间，研制好用的拖把。在一个一个地解决遇到的问题之后，最终发明了风靡全球的魔术拖把。

你看，乔伊解决了所有家庭主妇的共同问题，最终成为了拖把女王。