【酷创意+】第1讲|创意的产生原理

不一样的看法、不一样的解法

你好,欢迎来到 酷创意+ 思维分享专栏

我是易公子

谈到创意

你眼前会出现什么画面?

灯泡一亮?

灵感降临?

 

很多人认为,创意的来临不可捉摸,非常神秘。

产生创意,主要靠天才挥洒,灵感爆发。

 

我呢,相信创意的来临虽然以“灵光一现”的方式出现,但它有一定的产生方法,而且可以“量产”,这次开设的分享栏目,就是要帮你找到这个量产的方法。

1、什么是创意?

要找到量产的方法,要先搞清楚 创意是什么?

为了方便你理解,我们从问题来切入:

当你被鳄鱼咬住大腿,你会怎么办?

奋力挣扎,死命敲打鳄鱼?不仅没用,鳄鱼还会咬得更紧。

那有效的方法是什么?

不妨来看一个十岁的小女孩是怎么做的:

 
2017年,美国一个叫朱莉安娜·奥萨(Juliana Ossa)的小女孩,被一条短吻鳄咬住,情急之下,她伸出食指和中指,像一把剪刀插进鳄鱼的鼻孔。鳄鱼无法呼吸,只能张开嘴巴。正好救生员赶过来,把她从鳄鱼嘴里救了出来。

媒体狂赞小女孩冷静、勇敢,而且超有创意。

那创意是什么?

创意,是和人看一样的东西,会有不一样的看法

别人看到的是鳄鱼的鼻孔、呼吸的通道,小女孩看到的是救命的出口、逃生的管道。

创意,是和人面对一样的问题,会有不一样的解法。

别人只能尖叫、等人救,小女孩却用两根手指插住鳄鱼的鼻孔。

所以,创意不只和广告、设计、文案这样的创意从业者相关。

创意,它和你我每一个人都密切相关。

因为不论是生活还是工作,你会遇到各种各样的问题,而解决问题,你就需要不一样的看法,拿出不一样的解法。

换句话说,解决问题,往往意味着产生创意的机会。

比如,举办一场大型演唱会,舞台搭建是一项极其复杂的工程。

作为歌手,最怕主办方为了省事,没有完全照着规定做。

为什么?怕舞台出故障,引发事故嘛。

但是,作为歌手,根本不可能在演出前检查每个细节。

怎么办?  

音乐史上,有个传奇歌手大卫·李·罗斯,想出了一个极具创意的解决方案:他在合约里潜藏了一条不起眼的条款。这个条款写着:后台必须有一盆M&M巧克力,里面要有各种颜色,但不能有棕色的。

如果违反,乐团将保留取消演唱会的权利,主办单位要支付原来约定的酬劳。这个条款,执行起来,一点困难都没有。可是,它却承担了“警报天使”的角色。

因为这么简单的动作都做不到,其他复杂的装置,就可能省麻烦而马虎了事。

你看,有问题,就意味着产生创意的机会。

其实,在工作、生活中,需要我们解决的问题,数不胜数。

比如:

怎么管理迟到的员工?

怎么准备一场面试?

怎么管教玩游戏上瘾的小孩?

……

这些问题

如果你能提出不一样的看法、想到不一样的解法

你就是一个有创意的人

小结:不管你从事什么工作,都需要有创意

2、收租者和探索者

看到这

你可能会问

我怎样才能有不同的看法

提出不同的解法

成为一个有创意的人呢?

首先,你得直面问题。

因为你遇到问题的同时,也意味着被启发的机会。

就像我刚才讲到的大卫·李·罗斯,如果他没有遇到合作方工作马虎的问题,他就不会想出M&M棕色巧克力这种让人拍案叫绝的创意。

说到问题,有一点要特别提醒你注意:你在遇到问题的时候,要搞清楚的一点是:

这是你个人的问题,还是一个集体的共同问题?

你遇到的问题越大,你把它解决之后,你的收获也就越大。

比如,美国有个叫乔伊的“拖把女王”,曾被美国杂志评选为“世界上最具创造力的女企业家”,个人拥有100多项专利。如果你觉得她是天才,就错了。乔伊在最开始的时候,只是一个普通的单亲妈妈。她和所有的母亲一样,在做家务的时候,常常遇到拖把不吸水、不好拧干的问题。于是,她开始利用碎片时间,研制好用的拖把。在一个一个地解决遇到的问题之后,最终发明了风靡全球的魔术拖把。 

你看,乔伊解决了所有家庭主妇的共同问题,最终成为了拖把女王。

其次,从收租者变成探索者

什么是收租者?
就是那些不想改变的人。他们只想着收租,等着坐吃山空。所以,即便这些人很有知识和能力,也只能等着被改变,成为一个没有创意的普通人。

那什么是探索者?

就是那些碰到问题,会去探索,总是在不断地想方设法解决自己遇到的问题。他要改变这个问题和世界。

刚才我们说的奥萨、大卫·李·罗斯、乔伊,以及现实中不断发现问题、解决问题的人他们都是探索者。

3、创意需要多种思维模式

仅仅发现问题

成为一个不断探索

不断解决问题的人

还远远不够

要想成为一个富有创意的人,你还需要掌握产生创意的思维模式。

现在你已经知道,那些富有创意的人,总是能提出不一样的想法、拿出不一样的解法。

那你有没有想过,为什么会这样?是他们的脑子更聪明、灵活吗?

并不是,这些人的大脑和我们一样,只是他们的思维模式不一样。

老话说:一次可能是意外,两次可能是巧合,三次、四次就一定是模式。

如果我们的思维模式是创意型,那创意就会源源不绝。反过来就算有运气,我们也认不得。 

比如,人家在下围棋,如果你不会围棋,黑黑白白你不知道在下什么。因为你脑子里没有围棋的模式。又比如,你不会打麻将,电影演到麻将,你就不知道人家在乐什么。

冬季奥运的“冰壶”比赛,我们不懂规则,还以为人家在刷地板。

需要提醒你的是:要有创意的思维,脑子不能只有一两种模式。必须有来自不同领域的思维模式,组成相互关联的框架,来整理间接和直接的经验。

就像巴菲特的合伙人查理·芒格(Charlie Munger)说的那样:

最少要有八、九十种模式才不会被人当傻瓜骗。

《了不起的盖茨比》的作者,菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)也说:

要评断一个人是否具备第一流的智慧,就是看他有没有能力在心智中,同时存在两种对立的概念,而仍能保持正常运作。

关于创意的思维模式,将会在后面的内容,不断给大家重点讲解,力求帮你掌握。

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总结一下这一讲的内容:

关于创意,首先你要记住的是,创意不是靠天降的灵光一现,也不一定需要各种天赋。

创意是看同样的东西,有不一样的看法,看同样的问题,有不一样的解法。它不仅仅和设计、文案等创意从业者相关,它和每个人都密切相关。

所以,即便你不从事和创意有关的工作,你也需要了解创意,甚至酷创意。

其次,成为一个有创意的人,你需要直面问题,从收租者变成探索者。

最后,你还要掌握多种产生创意的思维模式。

要特别提醒你的是,这些思维模式并不是什么神秘的东西,也不需要有多高的天赋,它们是可以学习的。 

【酷创意+】思维分享专栏

不仅要帮你掌握产生创意的各种思维模式

还会教给你产生创意、传播创意的具体方法

希望你跟着我的节奏

不断学习,反复练习

成为一个富有创意的人

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